inoe's choice

Bukalah Jalan Menuju Cintamu

2007-10-09T06:20:00.000-07:00

Akhir-akhir ini saya sering membaca atau tepatnya melihat tag iklan 'bukalah jalan menuju cintamu'. Kalimat indah ini menjadi kalimat penutup pada salah satu iklan kosmetika pemutih kulit wajah. Ceritanya si gadis yang telah memakai pemutih wajah secara teratur itu sedang berada di tempat makan bersama adik perempuannya, secara tidak terduga berdatanganlah pria-pria yang menawarkan minuman silih berganti hingga si adik kekenyangan. Pada versi kedua, pemuda-pemuda itu memberi permen kepada si adik kecil, asalkan dia bisa berdekatan dengan sang kakak. Si kakak juga terlihat puas dikerumuni banyak pemuda. Ini pasti karena dia memakai pemutih wajah. Pemuda-pemuda sangat suka dengan gadis-gadis berkulit (muka) putih bersih. Saat itulah dia akan membuka jalan untuk cintanya.
Sebegitu mudahkah jalan cinta terbuka bagi gadis-gadis berkulit (muka) putih? Bagaimana dengan gadis-gadis Indonesia yang rata-rata berkulit sawo matang? Apakah mereka ini harus memutihkan kulit lebih dahulu untuk mendapatkan atau mengejar cintanya?
Ternyata kondisi seperti inilah yang dimanfaatkan oleh produsen kosmetika untuk memasuki pasar Asia. Dalam beberapa iklan televisi bisa dilihat betapa menyedihkannya seorang gadis berkulit sawo matang yang tidak berhasil mendapatkan cinta seorang pria, sebelum ia menggunakan kosmetika pemutih selama tujuh hari berturut-turut hingga kadar kegelapan kulitnya berkurang satu tingkat. Gadis berkulit sawo matang itu selalu digambarkan bermuka murung karena kulitnya terlalu gelap.
Saya percaya, wanita Indonesia yang cantik-cantik dan berkulit sawo matang tidak akan sebodoh itu. Terlalu picik untuk menyatakan bahwa semua wanita harus berkulit putih agar bisa membuka jalan untuk cintanya.
Saya juga heran, mengapa iklan pemutih wajah dengan tema yang 'menghina' seperti itu masih terus diproduksi......

Fragile

2007-10-09T06:15:00.000-07:00

It always looks fragile in the morning

Orange colored bridge

2007-09-29T01:35:00.000-07:00

Hei! I'm not obsessed with this bridge, but the structure and its situation gave me hundreds angle possibilities. This one is taken the same morning with two photographs below. Playing with layers and gradient map in Photoshop, I want to make a dramatic 3d impression. Looks like a headache sight huh?

Shadow and Lines

2007-09-29T00:45:00.000-07:00

Another shot of a bridge around Palembang. Since the original photo looks so dull, I decided to convert the image into black and white with Photoshop. I tried to make a monotone wide-structural impression with imaginary lines and the shadow of the morning light.

Bridges of Palembang

2007-09-28T23:06:00.000-07:00

Pertama kali pindah ke Palembang, saya bingung. Mau hunting foto apa ya? Kota ini minim obyek foto lanskap yang menjadi kesukaan saya. Yang ada hanya kegiatan masyarakat perkotaan, pasar-pasar dan kampung tepian sungai Musi dengan tingkat risiko hunting lumayan tinggi (pengaruh dari berita-berita kriminal yang saya lihat di televisi).
Memang masih ada satu obyek legendaris, Jembatan Ampera. Itu saja. Saya yakin, sudah jutaan orang memotretnya dari segala sudut. Ada juga Jembatan Musi Dua yang bautnya banyak dicuri (Sumeks, 27/09/2007) sehingga terancam ambruk. Kota ini penuh dengan jembatan! Seperti kata pepatah 'banyak anak banyak rezeki' maka disini 'banyak sungai banyak jembatan'. Begitulah kira-kira.....

Foto ini saya buat di salah satu jembatan. Sudut pengambilan dari bawah dengan latar depan rumput ilalang. Struktur jembatan tidak terlalu dominan. Ternyata hasilnya kurang menarik.
Daripada terbuang percuma, saya olah foto yang biasa-biasa saja itu dengan Photoshop. Ada beberapa plug-in yang sudah saya tambahkan di dalamnya. Saya kombinasikan efek infra merah dengan plug-in frame. Sedikit geser-geser slider, jadinya seperti ini.

What the hell is brand?

2007-09-28T22:53:00.000-07:00

Menurut www.urbandictionary.com
brand adalah:

What multinational corporations use to try and get consumers to buy essentially the same product as the other corporations have but for more money
the way in which commercial entities (businesses/companies/ret ailers, etc...) tell people with too much money and too little intelligence what to buy with said money

tetapi kalau di www.wikipedia.com lain lagi

Brand recognition and other reactions are created by the use of the product or service and through the influence of advertising, design, and media commentary. A brand is a symbolic embodiment of all the information connected to the product and serves to create associations and expectations around it. A brand often includes a logo, fonts, color schemes, symbols, and sound, which may be developed to represent implicit values, ideas, and even personality.

Selain dua sumber tadi, masih banyak definisi lain yang lebih ajaib. Di http://www.inoenesia.blogspot.com/ brand akan dibicarakan secara dangkal, ringan dan sangat personal

Ramadan sebagai brand

2007-09-28T21:24:00.000-07:00

an opinion by Inoe

Brand. Kita seringkali tidak menyadari betapa pentingnya satu kata lima huruf ini dalam kehidupan kita sehari-hari yang sudah dikelilingi oleh konsumerisme yang begitu kuat. Makhluk apakah brand?
Philip Kotler, 'the marketing guru' pernah membuat definisi brand sebagai a name, term, symbol or design or combination of these which is intended to identify the goods or service of one group of sellers and differentiate them from those competitors. Pada saat itu brand baru dilihat dari tampilan fisik atau pelayanan yang membedakan suatu produk dari produk pesaingnya. Jadi dilihat dari sisi marketing, brand lebih banyak berfokus pada penciptaan logo dan kemasan, kemudian berkembang pada pencitraan produk.
Bagaimana posisi brand pada masa kini?
Masih sama, tetapi sudah bertambah beberapa elemen penting menyangkut pencitraan, identitas, dan komunikasi pemasaran secara menyeluruh. Brand sudah menjajah ranah lain, bukan hanya disain komunikasi secara visual, tetapi menyangkut juga psikologi sandang-pangan-papan alias sudah masuk jauh ke dalam proses untuk menciptakan kebutuhan masyarakat. Ya, menciptakan, bukan lagi mengikuti kebutuhan yang telah ada.
Sekarang brand adalah karakter suatu produk yang unik, mampu mengisi hati masyarakat sehingga masyarakat merasa akrab dan membutuhkannya -kalau bisa- dalam jangka waktu yang lama dan berkesinambungan karena telah menyatu dalam pola kehidupan sehari-hari.
Lalu apa hubungan Ramadan dengan brand? Sepupu jauh?
Mumpung masih dalam suasana bulan suci Ramadan, mari kita hubung-hubungkan saja kedua term itu, daripada membicarakan kawin-cerai artis.
Kalau diperhatikan, setiap memasuki bulan Ramadan media massa dipenuhi iklan berbagai macam produk, dari kurma arab, baju koko uje, furnitur, penyedot debu sampai tawaran diskon menginap di hotel berbintang. Semua itu atas nama bulan Ramadan. Semua dihubung-hubungkan dengan Ramadan. Itulah kerjaan marketing, memanfaatkan momen untuk menjual.
Sebetulnya insan pemasar setiap hari juga menjual produknya, tetapi pada momen tertentu mereka akan lebih gencar meyakinkan masyarakat bahwa berbuka puasa pasti lebih baik dengan yang manis, yaitu kurma. Mereka tidak akan menyarankan kepada kita untuk berbuka puasa dengan Luna Maya yang sama manisnya dengan kurma. Pemasar juga akan membentuk citra bahwa pada saat lebaran kita akan saling berkunjung dengan memakai baju koko model terbaru yang biasa dipakai ustad gaul. Padahal setelah itu baju koko nan mahal akan menjadi produk massal dan dipakai semua orang sehingga kita merasa menjadi kloning dari ribuan orang dengan baju koko yang sama, dan kita pun bersumpah tidak akan pernah memakainya lagi. Apalagi lebaran tahun depan model itu pasti sudah basi. Lalu dengan cerdiknya insan pemasaran akan meyakinkan kita bahwa Ramadan adalah saat yang tepat untuk mengganti furnitur di rumah yang sudah nampak di foto keluarga lebaran tahun lalu. Masa mau jadi background lagi di lebaran tahun ini?
Belum cukup puas, kita akan dihadapkan pada kenyataan bahwa si mbok mudik ke kampung, jadi ibu-ibu harus membersihkan rumah sendiri. Tentu saja menggunakan penghisap debu teknologi terbaru. Di lain pihak, dampak pembantu mudik lebih banyak dirasakan oleh majikan-majikan yang tidak merayakan lebaran. Daripada repot-repot mengurus rumah, lebih baik menginap di hotel berbintang yang menawarkan 'harga spesial Ramadan'. Begitulah eksploitasi Ramadan dalam pemasaran.
Sebenarnya Ramadan itu sendiri juga merupakan brand yang mempunyai kekuatan luar biasa untuk mempengaruhi seluruh lapisan masyarakat. Ramadan sudah berkembang sedemikian jauh bukan hanya sebagai bulan suci bagi umat Muslim yang mengisinya dengan berpuasa dan beribadah lebih dari hari biasa, tetapi Ramadan sudah menciptakan kebutuhan (jasmaniah/konsumsi) baru.
Karakter Ramadan yang sangat unik mampu menjadi alat pemasaran yang sangat kuat, bahkan menjadi super brand. Ramadan memiliki karakter dan nilai jual tinggi. Sebuah produk membutuhkan momen ramadan untuk meningkatkan penjualannya hingga berlipat ganda. Kita membutuhkan Ramadan untuk memenuhi keinginan rohaniah dan jasmaniah.
Mengapa Ramadan bisa menjadi super brand? Mari kita bercermin. Kita sendiri yang menciptakan, membangun dan memelihara Ramadan sehingga menjadi brand yang mampu menjangkau dan mempengaruhi seluruh segi kehidupan masyarakat dalam jangka waktu sangat lama. Bukan berarti manusia yang menciptakan bulan Ramadan, tetapi manusia yang menciptakan momen 29 sampai 30 hari yang berlangsung setahun sekali itu sebagai sesuatu yang sangat istimewa dan mampu memicu kebutuhan-kebutuhan baru, meskipun kebutuhan-kebutuhan yang timbul belakangan itu sudah jauh sekali relevansinya dengan makna awal bulan Ramadan.
Sebenarnya yang utama adalah: kita membutuhkan Ramadan bukan hanya untuk memuaskan diri secara jasmaniah melalui konsumerisme menjelang lebaran, tetapi kita juga membutuhkan Ramadan sebagai sarana memperkokoh eksistensi diri kita sebagai makhluk Tuhan.

Pilihan

2007-09-28T15:18:00.000-07:00

Seseorang pernah menulis atau setidaknya berkata bahwa hidup itu penuh dengan pilihan. Setiap hari kita harus menghadapi ribuan pilihan dan ribuan pengambilan keputusan. Untuk itulah saya telah memilih media ini sebagai salah satu alat untuk menyampaikan pendapat pribadi mengenai beberapa hal yang menjadi minat saya, sekedar penanda agar tidak terlupakan begitu saja. Akan lebih baik kalau bermanfaat dan menarik untuk dijadikan bahan perbincangan ringan sesama blogger.